#PeakTV: Como o FX está fazendo TV melhor do que qualquer outro
Na terça à noite, FX estreou seu último Next Great Drama, The People V. O.J. Simpson: American Crime Story . A releitura dramática produzida por Ryan Murphy do Julgamento do Século chegou, como muitas ofertas do FX, com apreciação significativa dos críticos. O show está atualmente sentado em 96 e 90 por cento de índices de aprovação em Tomates podres e Metacrítico respectivamente, com críticos elogiando tudo, desde a direção propulsora de Murphys até a relevância social do projeto, mais de 20 anos depois que Simpson foi absolvido por duplo homicídio.
The People V. O.J. Simpson fecha o que tem sido, na superfície, um ano calendário tremendo para o FX. Drama de longa duração e amado Justificado saiu em alta na primavera passada, drama de espionagem de época Os americanos e rom-com contemporâneo Você é o pior deu saltos criativos adicionais e a segunda temporada de Fargo dominou as listas de fim de ano dos críticos como nenhum show desde, bem, a primeira temporada de Fargo . No entanto, apesar de todos os elogios recebidos pelo FX e seus programas, a rede certamente poderia se beneficiar com O.J. crescendo em um grande hit de audiência que seu recorde de audiência da primeira noite sugere que será. E isso porque ser a melhor ou a mais inteligente rede de TV nem sempre se alinha com os modelos de negócios e hierarquias incisivos da indústria.
FX e seu líder John Landgraf fazem muitas coisas certas. Como Abutres Josef Adalian escreveu esta semana , FX foi uma força motriz nas televisões reacendeu o interesse na minissérie de antologia, começando com Murphys popular história de horror americana e continuando com a adaptação de Noah Hawleys de / homenagem a Fargo . Mesmo antes AHS tornou-se um dos eventos de sustentação anuais da TV, o FX habilitou Louis C.K. para fazer uma espécie de antologia semanal sobre Louie , um projeto intensamente pessoal e consistentemente experimental.
A liberdade concedida a C.K. tem sido concedida a tipos criativos na FX há anos, desde quando ela notoriamente assumiu o risco em O escudo quando a rede era conhecida principalmente por Arquivos X reexecuta. Se os comentários públicos forem verdadeiros, os showrunners têm regularmente permissão para perseguir suas musas como quiserem - e no caso de Sons of Anarchys Kurt Sutter, pelo tempo que quiserem por episódio a cada semana. Landgraf expressou publicamente seu apoio à decisão de C.K.s de fazer Louie apenas quando boas ideias se apresentam e são igualmente efusivas em sua sugestão de que os Americanos chegará à sua conclusão natural. Essa abordagem direta e criativa ao gerenciamento serviu ao FX particularmente bem com Fargo , já que Hawley teve tempo para desenvolver a história para a segunda temporada da série. Compare isso com a estratégia mais agressiva da HBO em Detetive de verdade , onde o escritor / modelo de jaqueta de couro Nic Pizzolatto foi incumbido de criar um mundo inteiramente novo que pudesse corresponder às expectativas da primeira temporada em pouco mais de um ano.
Parte do apreço pelo FX é um subproduto do próprio Landgraf, um pensador criativo que os críticos elegeram o prefeito da televisão. As sessões executivas da Landgrafs são os eventos obrigatórios e obrigatórios de tweetar de cada Television Critics Association Press Tour por sua honestidade sobre o FX e o estado da indústria como um todo (poucos executivos de rede elogiam abertamente a programação de seus rivais, por exemplo). Sob a direção da Landgrafs, a FX foi a primeira rede a anunciar que era não divulgando mais o antigo padrão de visualização da TV , as classificações noturnas da Nielsen. Outras redes, incluindo a prima corporativa Fox, seguiram o exemplo subsequentemente. Landgraf também criticou abertamente a escolha da Netflix de se gabar ruidosamente de suas avaliações sem divulgar nenhuma informação específica, uma polêmica que atingiu um ápice febril neste TCA de janeiro. quando a NBC apresentou dados de classificações de segunda mão da Netflix .
Mas Landgraf é talvez mais famoso por seu Afirmação de agosto de 2015 que alcançamos o pico da TV na América, involuntariamente dando à luz a hashtag favorita dos críticos: #PeakTV. Embora os comentários dos CEOs da FX não tenham a intenção de se tornar um meme de baixa potência, eles são o encapsulamento perfeito de Landgraf como um pontificador da indústria - alguém que não só faz boa TV, mas reconhece o contexto em que o conteúdo está sendo feito, como o público está consumindo e pontos onde a indústria, como um todo, poderia melhorar.
Apesar de todas essas coisas muito boas a dizer sobre Landgraf e FX, a verdade é que seus dois principais concorrentes, HBO e Netflix, estão operando com uma vantagem significativa. As fontes normais de receita da HBO - taxas cobradas de provedores de cabo e telespectadores - só aumentaram com a introdução do HBO Now, sem cabo. A Netflix pode gastar mais do que o PIB de um pequeno país em produções originais porque sua base de assinaturas continua a se expandir em todo o mundo. FX? Bem, o FX está no cabo básico, onde se beneficia das taxas de cabo e da publicidade, mas a quantidade de dinheiro é simplesmente menor. FX sentiu a dor deste fato, tendo sido superado da Netflix para projetos como Mestre de Nenhum e o próximo A coroa .
Da mesma forma, embora o FX estivesse à frente da curva ao se livrar da intensa obsessão com as classificações noturnas, esses números inconstantes ainda têm muita importância. E no que diz respeito a esses números, a programação de FXs caiu em audiência aproximadamente 13 por cento em 2015 . Um fator chave nessa queda tinha que ser a ausência de Filhos da anarquia , O programa mais popular do FX, que encerrou sua temporada de oito anos no outono de 2014. Os queridinhos críticos mencionados acima, como Fargo , Os americanos , e Você é o pior todos viram suas classificações cair em 2015 (embora, para ser justo, YTW mudou de FX para FXX, uma rede com muito menos assinantes). Mesmo o muito popular história de horror americana alcançado séries baixas com estas estações hotel . Avaliações, especialmente avaliações noturnas, não são tudo. Mas eles são dignos de nota quando o seu programa FX favorito é assistido menos do que a maioria da programação dos CWs.
A disposição do FX em conceder total liberdade artística aos seus principais tipos de criativos nem sempre funcionou. Filhos da anarquia foi substituído na programação pelo projeto de paixão de Kurt Sutters, o hiper-violento e hiper-enfadonho Bastard Executioner , um programa que trouxe à tona muitas das piores tendências de Sutters sem nenhuma das emoções brutais produzidas por Filhos . Provavelmente é difícil dizer qualquer coisa a Ryan Murphy, mas se ele e FX se unissem para encurtar o ano história de horror americana rodando de 12 a 13 episódios a 8 a 10 episódios, as classificações e o interesse podem permanecer altos durante a temporada.
Enquanto isso, a cruzada de Landgraf contra a Netflix pode ter tido mais consequências do que os executivos do FX pensavam originalmente. Se você é uma rede básica de TV a cabo tentando fazer com que seus programas sejam vistos em um mercado incrivelmente lotado, a melhor opção é fazer parceria com uma plataforma de streaming e capturar os espectadores em seu próprio horário. Esta é a fórmula que AMC e Sony usaram para moldar Liberando o mal em um fenômeno cultural, mas também aquele que The CW, USA e outros utilizaram para simplesmente tornar as pessoas cientes de seus shows. Por outro lado, três dos grandes nomes recentes do FX não estão no Netflix; Os americanos e Justificado são exclusivos da Amazon Prime e Fargo chama Hulu de casa. É crucial observar que os estúdios de produção, e não as redes, lidam com a distribuição de streaming, então não há como dizer com certeza se Landgraf fez questão de evitar negócios com a Netflix na medida em que influencia os estúdios em parceria. No entanto, há algo no fato de que esses programas não podem ser encontrados na plataforma de streaming mais popular da América do Norte.
Como resultado, poucas vezes nos últimos anos, parecia que o FX sentiu a pressão de criar aquele golpe massivo de classificações. A tensão é uma tentativa óbvia de capturar a sede de sangue que leva The Walking Deads popularidade, enquanto o Oriente Médio Tirano é a versão menos fascinante e mais sabonete de Terra natal que ninguém realmente pediu. Ambos os programas tiveram um bom desempenho - melhor do que quase todas as ofertas mais movimentadas de FXs, na verdade - mas eles não são tão bem-sucedidos que a rede deve ter eles para sobreviver no futuro.
Você pode estar pensando: Bem, no cenário da TV de hoje, as classificações não importam. Buzz, apreciação crítica, premia a atenção - essas coisas importam. Você estaria certo! Mas, embora FX tenha buzz e apreciação crítica em abundância, foi surpreendentemente ignorado pela vara de medição de prêmios da indústria, o Primetime Emmys.
Desde o Emmy de 2002, quando o FX chamou a atenção pela primeira vez com O escudo , a rede obteve apenas um total de cinco indicações combinadas e nenhuma vitória em Série de Comédia e Drama de Destaque (três para Louie e dois para Danos ) No mesmo período, nas quatro principais categorias de atuação, FX teve um total de 19 nomeações e cinco vitórias. No lado da escrita e direção, os Emmy nomearam programas FX um total de 19 vezes, com duas vitórias na escrita de comédia para C.K. e nada mais. Nesse mesmo período, a HBO teve 18 indicações para séries dramáticas e três vitórias; 19 indicações para séries de comédia e uma vitória; um total de 50 indicações de atores e 10 vitórias; e um total de 60 indicações para redação e direção, com 15 vitórias.
Claro, com história de horror americana e Fargo , FX se saiu um pouco melhor nas categorias Minisséries / Filmes para TV no Emmys. Com O.J. agora na mistura também, FX deve absolutamente dominar essa categoria em 2016. Mas faz totalmente sentido ter seus três maiores projetos competindo um contra o outro? Talvez não.
O que faz sentido é o sucesso instantâneo de The People V. O.J. Simpson . Para uma rede como a FX, que está claramente tentando navegar nas águas turbulentas e imprevisíveis da televisão do século 21, vitórias maiores e mais ousadas com programas de qualidade como este realmente importam. Esperançosamente, isso significa que o modelo de FXs para TV 'boa para ótima' pode render a longo prazo e que Landgraf será conhecido por prosperar durante #PeakTV, em vez de simplesmente cunhar a hashtag.