Im an Avid The North Face Fan e eu gostei da colaboração Gucci. Aqui está o porquê.

Esta é a antítese do que significa ficar ao ar livre, disse um comentarista quando The North Face revelou sua colaboração com a Gucci via Instagram. Como outras colaborações de moda anunciadas por meio dos eventos sociais do The North Faces, os outdoorsmen levantaram as mãos na seção de comentários. Muitos declararam que era mais um prego no caixão de uma das marcas de outdoor mais famosas do mundo. Seus críticos mais astutos levantaram questões como quantas hipebeastas realmente iriam explorar depois de comprar uma dessas jaquetas. Outros queriam saber se The North Face estava abandonando sua base de fãs para se tornar uma marca de moda. Enquanto isso, ASAP Rocky, um embaixador da Gucci, foi correndo pelo Harlem em um Gucci North Face com monograma que se parece com algo que Dapper Dan teria bufado para Alpo Martinez nos anos 1980.

Como um fã ávido do The North Face, quando soube da colaboração fiquei animado e cético. Embora parecesse aleatório para ambas as marcas, também parecia uma evolução natural. É um momento que está fermentando desde que as revistas surgiram Gorpcore , termo que define o interesse da indústria da moda por roupas outdoor de marcas como ArcTeryx e Patagonia.

Mas ao ver a colaboração da Gucci, que destacou uma variedade de peças North Face das marcas nos primeiros anos na década de 1970, não fiquei exatamente impressionado com os produtos - mas fiquei impressionado com o que representava. Ela reconhece que The North Face, uma linha de roupas técnicas para exteriores construída para os elementos, é um luxo em si. E que marcas como a Gucci talvez estejam pensando mais sobre o que o consumidor deseja e precisa durante esses tempos sem precedentes.

Imagem via Gucci

Agora não é como se o meu amor por The North Face tivesse nascido de acampamentos ou assistindo a vídeos de exploradores escalando o Monte Everest. Crescendo na cidade de Nova York, The North Face se tornou uma marca onipresente no final dos anos 2000 e início dos anos 2010. No ensino médio, você era considerado um vagabundo se não usasse uma mochila North Face. E no ensino médio, as colaborações da marca com a Supreme eram vestimentas cobiçadas, mas inatingíveis para a maioria dos adolescentes falidos. Na verdade, não foi até a faculdade quando comecei a entrar no North Faces vintage. Além de reconhecer a qualidade duradoura de uma jaqueta North Face de 30 anos, também fiquei encantado com o quanto a marca ressoou nos grafiteiros de Nova York, uma subcultura pela qual sou profundamente apaixonado.

Desde sua fundação em 1966, The North Face pode não ser classificado como luxo da mesma forma que a Gucci, mas isso não significa que não seja uma aspiração. O que fez de uma lã Denali de US $ 200 ou de um puffer de US $ 280 Nuptse um símbolo popular do luxo da classe média é a reputação que as marcas construíram entre alpinistas como Alex Honnold e outros atletas de classe mundial. Eles vendem a promessa de que, se um cliente comprar seu equipamento, ele poderá realmente ter um desempenho semelhante ao dos atletas que aparecem em seus anúncios. Consequentemente, as mensagens da marca e as etiquetas de preços caras são o que tornou-o atraente para a juventude urbana na década de 90, que recontextualizou as roupas da marca como peças de rua cobiçadas dentro da selva de concreto. Desde que foi comprada pelo conglomerado de moda VF Corp, que hoje é dono da Supreme, em 2000, a The North Face viu sua receita global passar de US $ 242 milhões em 2001 para US $ 1,9 bilhão em 2012. E desde a primeira colaboração das marcas com a Supreme em 2007, as colaborações da The North Faces com marcas de alta moda como Sacai e marcas de streetwear como Brain Dead tornaram seu logotipo de meia cúpula tão reconhecível como o emblema da caixa vermelha da Supremes.

Imagem via Gucci

Enquanto The North Face trabalhou com MM6 Maison Margiela, Supreme, Junya Watanabe, Raeburn e outros colaboradores da moda, Gucci, ao contrário de muitos de seus pares, não colabora com muitas marcas. Mas desde que Alessandro Michele se juntou à Gucci em 2015, ele renovou a casa de luxo italiana com curadoria cuidadosa que olha para o passado em busca de inspiração. Quer sejam campanhas de lançamento inspiradas em Movimento do Northern Soul da Inglaterra dos anos 60 ou trazendo de volta blusas com laços de xoxota, Micheles Gucci se destaca em encontrar beleza em looks do passado, renovando-os para hoje e contando uma história com a qual os consumidores se identificam e acreditam. Esse ethos transparece quando colabora com o New York Yankees ou cria uma sub-marca com o pioneiro da moda do hip-hop Dapper Dan - que surgiu depois que Gucci copiou de forma infame um de seus designs. The North Face é uma marca tradicional com mais de 50 anos, o que a torna ideal para as releituras das viagens no tempo de Micheles. O foco das colaborações nos anos 70 é particularmente adequado, já que é uma década que Micheles é constantemente referenciado em suas coleções de passarela.

Quando a Gucci revelou sua colaboração com a The North Face em dezembro com uma campanha celebrando os grandes espaços ao ar livre, muitos de nós ainda estávamos presos lá dentro. O vídeo e o lookbook da campanha apresentavam um grupo diversificado de modelos caminhando pelos Alpes suíços no luxuoso Gucci North Faces enquanto Creedence Clearwater Revivals Bad Moon Rising '' explodia ao fundo. A colaboração reviveu ícones dos primeiros anos do The North Faces, como sua amada Sierra Parka e um deles tendas geodésicas originais . A marca era mínima em algumas peças, simplesmente exibindo um etiqueta de marca conjunta em agasalhos que manteve o olhar de produtos vendidos em 1975. Outras peças mais próximas da estética maximalista de Micheles incluíam puffers cobertos com uma extensa estampa floral dos anos 70 ou o monograma Gucci. A campanha parecia um período de férias com as quais apenas poderíamos sonhar durante uma pandemia em curso. E muitos clientes realmente saíram para comprar roupas em barracas de domo geodésico que a Gucci montou no meio do Brooklyn, São Francisco, Los Angeles, Chicago e Toronto. Eles saíram das lojas com sacolas de compras rosa grandes atingindo o pico do consumismo ao invés da exploração.

Imagem cortesia da Gucci / Fotografado em Chengdu, China

Embora Gucci x The North Face ainda pareça improvável, a colaboração chega em um momento em que as receitas da Gucci diminuíram por causa da pandemia, que levou a Gucci a lançar produtos que atraem compradores mais velhos também , como se fosse Bolsa Constance anos 50 popularizado por Jackie Kennedy. The North Face serve como o meio-termo perfeito, pois pode entusiasmar um jovem cliente que aprendeu sobre a marca através da Supreme, e seus pais, que provavelmente usaram iterações das roupas desta coleção durante a juventude. A moda está lutando para saber o que vender às pessoas durante uma pandemia, e Michele pode ter encontrado o equilíbrio perfeito com a colaboração da The North Face, o que não é tão óbvio quanto fazer um moletom (embora haja alguns moletons e camisetas no sortimento). As marcas trabalharam juntas para criar agasalhos técnicos. Eu não diferencio entre beleza e funcionalidade, disse Michele sobre a colaboração. Acho muito confortável estar bonita e acho muito bonito estar confortável.

Mais importante, também chega em um momento em que estar ao ar livre é um luxo. Pessoalmente, a pandemia alterou muito minha percepção do que é luxo. Já não se sente limitado a marcas ou produtos tradicionalmente rotulados como tal. Agora, parece um luxo ter uma bicicleta ou poder trabalhar em casa. Por outro lado, ter os meios para ter várias jaquetas diferentes não parece tão opulento quanto costumava ser, porque com que frequência você pode usá-las durante uma pandemia? A maior indulgência que encontrei durante este ano louco foi a oportunidade de escapar da cidade de Nova York, graças à minha namorada ter acesso a um carro, para fazer caminhadas pela área dos três estados. Enquanto a maioria das minhas roupas permanece dentro de bolsas espaciais presas dentro do armário do meu apartamento, um conjunto de roupas da North Face permaneceu em minha rotação diária desde que entramos em confinamento em março. Uma jaqueta vermelha Gore-Tex Mountain, um Denali, um Baiacu Nuptse e uma mochila Steep Tech. Ironicamente, comprei todos esses itens com as mesmas intenções de qualquer pessoa que comprou uma peça da coleção North Face da Gucci esta semana. Foi simplesmente pela aparência. Mas quando decidi realmente usar esse equipamento para escalar montanhas rochosas e me aventurar em subidas enevoadas no interior do estado de Nova York, entendi o valor do meu equipamento além de quão bom eu achava que parecia enquanto estava em um trem do metrô. A colaboração da North Face e da Gucci incorpora essa sensação de chegar ao topo, física e socialmente.

Imagem via Gucci

Não estou dizendo que quem compra uma Gucci North Face ficará fascinado por fazer caminhadas nas Adirondacks. E sim, The North Face inegavelmente se posicionou para se tornar uma marca de roupas badalada como a Supreme. Mas, em sua essência, The North Face sempre representou o espírito de exploração e nosso desejo humano inato de se conectar com a natureza. É uma empresa que produz roupas que nos ajuda a acessar um mundo que parece tão inacessível quanto um outfit Gucci. Muitos de nós podemos lembrar de implorar a nossos pais para comprar uma mochila simples North Face enquanto cresciam. O North Face sempre foi um item precioso para a maioria de nós, e é por isso que você conhecerá velhos caminhantes que usaram uma jaqueta North Face por 30 anos seguidos, e escritores de graffiti whove os impulsionou para sobreviver.

De maneira nenhuma pretendo gastar US $ 3.500 em um soprador Gucci North Face. Além disso, jaquetas vintage North Face da década de 1970 e lançamentos semelhantes do The North Face hoje estão amplamente disponíveis a preços mais acessíveis. Mas vou olhar com inveja para qualquer pessoa que tenha uma dessas jaquetas, simplesmente porque não tenho dinheiro para comprá-la. E eu sei que tenho a sorte de usar North Faces que já possuo para futuras explorações, seja uma viagem até as montanhas Catskill neste fim de semana ou vestindo um moletom vintage Steep Tech enquanto pedalo até Van Cortlandt Park no Bronx. Se você fez fila para uma dessas jaquetas em um pop-up esta semana ou zombou dela enquanto vestia um casaco de lã Denali de 20 anos, a colaboração da Gucci North Face reconhece que as roupas podem nos dar uma sensação de escapismo, mesmo durante o tempos mais sombrios.