Fubu está de volta com um novo visual

Como deve ser o Fubu em 2021?

Os cofundadores Daymond John, J.Alexander Martin, Keith Perrin e Carlton Brown, que ainda estão envolvidos com a marca, passaram os últimos anos lançando cápsulas aqui e ali que se inclinam para a nostalgia. Mas agora eles estão interessados ​​em lançar algo mais moderno.

Com essa nova geração, eles realmente não sabiam, eles realmente não valorizavam o fato do que éramos, o que fazíamos e o que isso significava para a cultura, diz Martin. Então nosso ataque foi, um, vamos tirar as peças nostálgicas, onde as pessoas podem ir, Uau, oh, eu me lembro disso, eu me lembro disso. E assim que prendemos você, lançamos as peças que você deseja ver hoje.

Há alguns anos, Fubu voltou ao mercado em grande estilo, com uma coleção em cápsulas que era vendida exclusivamente em lojas selecionadas da Century 21.

O cofundador Perrin diz que a colaboração da Century 21 reintroduziu a marca para os consumidores - antigos e novos - e ajudou a testar o mercado, mas depois que a Century 21 fechou as portas em 2020, eles tiveram que passar para outra coisa.

Imagem via Fubu

É por isso que a Fubu fez parceria com a The Brand Liaison, que licenciará suas roupas masculinas, femininas e infantis nos Estados Unidos. Não é a primeira vez que a Fubu licencia sua marca, mas com esse negócio, os fundadores, que se reuniram em uma chamada da Zoom para uma conversa com a Complex, ainda têm o controle criativo, e vai haver foco na qualidade e na quantidade.

Vemos isso como uma parceria estratégica, não apenas para licenciar. Eles se tornam nossa família e trabalhamos diligente e arduamente com eles para obter o produto certo, diz o cofundador J. Alexander Martin.

Em parceria com a Amrapur, a Fubu produzirá coleções de roupas masculinas e femininas que incluirão moletons, moletons, camisetas, agasalhos, silhuetas de jeans retrógradas e estilos de moda.

Imagem via Fubu

A primeira gota inclui moletons em cortes modernos e um logotipo Fubu bordado. A linha também inclui moletons com estampas tie-dye e mármore com um gráfico bordado Equality.

Os fundadores dizem que têm como alvo uma grande demografia que varia de 5 a 55. Junto com as roupas, eles produzirão óculos e também fizeram parceria com a Karako Suits para fazer ternos Fubu que custarão três ternos por US $ 750.

Sempre quisemos repassar as coisas de custo e preço de maneira justa, diz o cofundador John. É por isso que, quando a Iceberg estava cobrando US $ 400 por um suéter, sabíamos que realmente custava cerca de US $ 150 para fazer. Poderíamos realmente vendê-lo por US $ 150 e lançamos o Fubu Platinum. E em vez de colocar Pernalonga, colocamos Fat Albert ou sua gangue lá. Isso foi caro? sim. Mas foram $ 400? Não.

A certa altura, a Fubu estava em mais de 5.000 lojas, mas desta vez eles estão mantendo a distribuição apertada, jogando cápsulas de forma consistente em sua loja de e-commerce em vez de depender do atacado.

Quando começamos tínhamos que fazer um milhão, 2 milhões de unidades e vendê-las para as lojas, e então as lojas as lançam, e então percebemos o que elas venderam ou não. E tudo o que não vendeu foi para Burlington ou T.J. Maxx, diz John. Então, distribuição estamos colocando para fora essas pequenas séries limitadas de coisas e vendo o que funciona, certo? Por isso, queremos estar muito conscientes de quem são nossos clientes. E como todo mundo disse, você tem 55 anos que dizem, eu não estou tentando usar nenhum logotipo grande, cara, mas eu quero arrasar com algumas peças de qualidade de vocês. E pode ser tie-dye como é hoje e é legal. E então você tem o garoto que diz: Eu quero um grande logotipo.

Imagem via Fubu

Os fundadores têm sido intencionais com todos os titulares de licenças e parceiros, optando por trabalhar com empresas familiares e pessoas de cor quando podem. Por exemplo, seu parceiro de óculos é a Eye Candy Creations, que é propriedade de Tiffany Mcintosh, uma mulher negra.

A Fubu, que também tem uma parceria com a Coogi, é uma das poucas marcas de streetwear do final dos anos 90 e início dos anos 2000 que sobreviveu e continuou sendo propriedade de negros. Eles estavam em um acordo com a Samsung que lhes fornecia distribuição e os ajudava a crescer, mas isso não está mais em vigor.

Os fundadores, que já tiveram uma gravadora, dizem que o objetivo principal no momento são roupas e acessórios, mas eles esperam expandir seus negócios para outros mercados, incluindo imóveis, TV e mídia.

Acho que o objetivo de longo prazo é definitivamente ser um conglomerado, diz o cofundador Carl Brown. Mas sabemos que muitas dessas coisas não existirão se não fizermos o que estamos fazendo agora, certo. Portanto, a execução é o mais importante agora.